越江南足道品牌策劃與形象VI設(shè)計(jì)｜春風(fēng)化雨?

項(xiàng)目背景

越江南足道館位于浙江紹興嵊州市。提到江南，我們總是會(huì)想到江南水鄉(xiāng)，才子佳人，溫婉詩(shī)意……一切都仿佛是從詩(shī)歌中走出來(lái)的元素。因此本案我們將品牌發(fā)源地與品牌名本身與生俱來(lái)的戲劇性進(jìn)行融合，讓江南水鄉(xiāng)園林元素與品牌文化深度融合并進(jìn)行創(chuàng)意演繹。

設(shè)計(jì)說(shuō)明

如何塑造出一個(gè)全新的足道品牌，讓人耳目一新并同時(shí)在心智中得到認(rèn)同？通過(guò)“春風(fēng)化雨?五步調(diào)研法”我們發(fā)現(xiàn)，隨著社會(huì)發(fā)展，現(xiàn)階段的足道行業(yè)已經(jīng)從功能消費(fèi)演化到情感消費(fèi)階段。功能消費(fèi)階段解決剛性“需求”，市場(chǎng)對(duì)于品牌、空間、體驗(yàn)的預(yù)期很低，關(guān)注點(diǎn)在于產(chǎn)品本身。但是情感消費(fèi)階段，品牌、空間、服務(wù)等綜合性情感體驗(yàn)，已經(jīng)成為市場(chǎng)客戶(hù)選擇的核心要素。因此我們?yōu)榭蛻?hù)策劃出“知足之心，越江南”的品牌宣傳語(yǔ)，將產(chǎn)品、情感、體驗(yàn)進(jìn)行深度融合，并與消費(fèi)者形成正向溝通。